Отмечать его впервые начали в Англии в конце ХIХ века. В каждой стране его празднуют по-своему. Где-то ставят рекорды на самый длинный поцелуй, где-то организуют концертные площадки или романтические акции.
В Ярославле придумали и провели «букетный марш»: девушки с букетами из полевых цветов прошлись по набережной.